Alberto Alonso, directeur de la Feria de Valladolid, analyse l’évolution d’un événement clé pour l’industrie audiovisuelle et explique comment la confiance et la valeur réelle convertissent chaque réunion en un futur tournage.
Par Ehab Soltan
HoyLunes – Dans l’agenda de l’industrie audiovisuelle, certaines dates sont entourées de rouge, mais rares sont celles qui éveillent autant d’attentes que Shooting Locations Marketplace. Loin des forums conventionnels, ce marché a été conçu avec la précision d’un horloger pour réunir face à face ceux qui rêvent une histoire et ceux qui détiennent le pouvoir et l’infrastructure pour la faire tourner sur le terrain.
Organisé par la Feria de Valladolid et la Spain Film Commission, l’événement célèbre sa sixième édition, s’étant consolidé comme un pont direct entre les territoires, les sociétés de production, les entreprises de services et les repéreurs de 27 pays.
Cependant, au-delà des chiffres de fréquentation, l’impact authentique du marché réside dans l’expérience humaine et technique : l’opportunité pour un professionnel clé de s’entretenir en face à face avec les institutions locales, d’évaluer la viabilité d’un projet et de vérifier in situ si les promesses de l’image se soutiennent dans la pratique.
Au cœur de cette dynamique se trouve la figure du repéreur. Un professionnel qui exige de la rigueur, de la logistique, de la souplesse et des réponses claires avant d’engager une grande production.
À la tête de cette initiative se trouve Alberto Alonso, directeur de la Feria de Valladolid, qui a mené l’expansion du marché jusqu’à en faire un rendez-vous incontournable de l’agenda mondial. Dans cet entretien accordé à HoyLunes, Alonso revient sur l’évolution du projet, les enseignements de ces six années et l’importance de continuer à apporter une valeur tangible dans un secteur en mutation permanente.
L’une des caractéristiques qui nous différencie est que nous accordons une place primordiale à la figure du repéreur. Notre défi fondamental demeure d’apporter une valeur réelle à tous les participants. »
Alberto Alonso, Directeur de la Feria de Valladolid
Shooting Locations Marketplace réunit cette année des professionnels de 27 pays. À quel besoin de l’industrie audiovisuelle internationale cette rencontre prétend-elle répondre et qu’est-ce qui la différencie des autres événements professionnels ?
Shooting Locations Marketplace naît avec la prémisse d’offrir aux territoires, aux repéreurs, aux sociétés de production et aux entreprises de services auxiliaires un forum de travail où l’offre et la demande entrent en contact direct ; cela leur permet de s’entretenir avec des décideurs en matière de lieux de tournage et, pour ces derniers, d’élargir leur catalogue d’options, de connaître les détails de chaque destination, etc.
L’une des caractéristiques de Shooting Locations Marketplace qui le différencie des autres événements est précisément d’accorder un rôle de premier plan à la figure du repéreur, ce qui constituait une approche novatrice lorsque nous avons entamé cette aventure il y a six ans. Un autre aspect qui nous caractérise est la capacité à générer de véritables opportunités d’affaires, tant au sein du marketplace — qui génère cette année 1 500 réunions — qu’à travers les rencontres spontanées qui se produisent tout au long de ces journées.
Enfin, je soulignerais l’importance pour les repéreurs de découvrir les décors de première main, et c’est là qu’interviennent les fam trips organisés dans les jours suivant le salon. Cette année, ils mèneront vers des destinations telles que la Turquie, l’Estonie, la Norvège, la Suède, le Portugal, Castille-et-León et les Canaries.
Depuis sa création, comment Shooting Locations Marketplace a-t-il évolué et quels enseignements ont été les plus importants pour consolider sa dimension internationale ?
L’évolution de ces dernières années a été à la fois quantitative et qualitative. D’une part, la participation et le nombre de pays représentés ont augmenté ; cette année, la carte en dessine 27 à travers l’Europe, l’Afrique, l’Asie et l’Amérique. Les professionnels reconnaissent Shooting comme un rendez-vous incontournable du calendrier annuel. De plus, nous avons intégré de nouveaux profils en plus du repéreur, tels que des producteurs, des créatifs ou des responsables financiers, car tous jouent un rôle pertinent dans la prise de décision.
En vue des prochaines éditions, quels objectifs l’organisation se fixe-t-elle pour que Shooting Locations Marketplace demeure un point de rencontre pertinent pour les professionnels de l’industrie audiovisuelle ?
Le défi primordial est de continuer à apporter de la valeur aux participants. C’est la raison d’être de Shooting Locations Marketplace. Pour ce faire, nous continuerons à œuvrer selon les axes qui définissent le projet, en préservant son essence et sa capacité à répondre aux attentes des participants.
C’est un défi de taille, car les avis qui nous parviennent soulignent la qualité des profils présents, leur véritable pouvoir décisionnel, les fam trips et, dans 93 % des cas, l’originalité de l’approche qui valorise le rôle du repéreur.
Je tiens à souligner que dans la construction de ce projet, la Feria de Valladolid bénéficie de la collaboration d’autres institutions et organismes tels que la Spain Film Commission, la Mairie de Valladolid, la Junte de Castille-et-León, des organisations professionnelles internationales et des médias spécialisés.
Quand la conversation se transforme en tournage
Le regard d’Alberto Alonso permet de comprendre que le succès de Shooting Locations Marketplace ne se mesure pas en mètres carrés d’exposition, mais bien à la profondeur des liens qu’il tisse.
Un grand tournage naît rarement d’une brochure publicitaire ; il découle de la rigueur, de la solvabilité technique et de la certitude transmises autour d’une table de travail. En plaçant le repéreur au centre de l’écosystème et en complétant la négociation par l’expérience sur le terrain (fam trips), l’événement a redéfini les standards des marchés audiovisuels.
Six ans après ses débuts, l’objectif tracé par Alberto Alonso s’impose comme une déclaration d’excellence : évoluer sans perdre ni l’agilité ni la valeur réelle qu’exigent les grands créateurs de l’industrie.
Car en fin de compte, le véritable poids d’un forum professionnel ne réside pas dans le nombre de personnes qui franchissent ses portes, mais dans le nombre d’histoires qui parviennent à voir le jour grâce à lui.
