En un mundo saturado de logotipos y exhibición, crece el deseo de volver al lujo que no grita, que se intuye. ¿Es esta la nueva forma de marcar distancias? ¿O es, simplemente, una búsqueda de autenticidad?
Por Ehab Soltan
HoyLunes- Estábamos cenando en una terraza de Valencia cuando una amiga comentó, casi sin querer, que se había comprado una chaqueta de lino “hecha en España”. Nos invitó a sentir la textura, porque estaba feliz por su elección. La tocamos con cuidado, el tejido era impecable. Preguntamos: “¿De qué marca es?”. Ella sonrió: “No importa la marca, importa cómo está hecha”.
Esa frase se nos quedó grabada.
Vivimos una transformación cultural silenciosa, pero profunda. El lujo ya no es lo que era. Donde antes había logos gigantes y cinturones con iniciales, ahora hay costuras perfectas, tejidos naturales y cortes limpios. El lujo —parece— ha decidido callar.
En los años 2000, vestir marcas era una declaración de éxito. El logo era un escudo, una promesa: «he llegado». Hoy, esa lógica se tambalea. La nueva generación no necesita enseñar lo que vale, sino demostrar que elige con conciencia.
Y esto no solo ocurre en París o en Nueva York. Firmas españolas como «Cortana», «Lander Urquijo» o la propia «Mango Committed» apuestan por la elegancia sin ostentación, por lo esencial.
“Es una forma de consumo más introspectiva”, nos dice un sociólogo valenciano consultado por HoyLunes. “Ya no buscamos validación externa. Buscamos coherencia con nosotros mismos”. En otras palabras, ahora el estatus se mide en detalles, no en etiquetas.
¿Un lujo para todos?
Pero ojo: este nuevo lujo no es necesariamente accesible. Muchas veces, el silencio cuesta más que el grito. Un abrigo bien hecho, de materiales nobles, puede ser caro. Entonces, ¿es el lujo silencioso realmente más ético? ¿O solo es una nueva forma de distinción?
Aquí se abre otro debate: ¿cómo democratizar la calidad? ¿Puede la moda circular ser parte de esta respuesta? ¿Qué papel tienen las nuevas marcas independientes?
En la era de Instagram, lo visible sigue dominando. Pero algo se mueve en los márgenes. Crece la moda que no busca likes, sino conexión. Prendas que no te gritan desde el escaparate, pero que sabes que están hechas para durar. Que no necesitan ser explicadas.
“Mi vestido no tiene marca, pero me representa”, decía hace poco una joven diseñadora al presentar su colección en un taller de Alicante. Tal vez eso sea el verdadero lujo: sentirse representado por lo que uno elige, no por lo que enseña.
No se trata solo de moda, sino de identidad. De cómo queremos vivir, consumir y mostrarnos. El lujo silencioso no es la ausencia de lujo, sino la presencia de una elección más íntima.
Y tú, ¿prefieres que te vean… o que te entiendan?
#hoylunes, #ehab_soltan,
