La dualidad de la fiebre mundialista: cómo la concentración del valor corporativo impulsa un circuito paralelo de consumo masivo y economías subterráneas.
Por Claudia Benitez
HoyLunes – Esta verdad la conocemos todos: cada cuatro años el Mundial de fútbol moviliza dinero en cifras astronómicas. Derechos de transmisión, patrocinadores globales, turismo, venta de camisetas oficiales y licencias comerciales conforman una maquinaria económica cuidadosamente diseñada para convertir la pasión en rentabilidad. Sin embargo, esa es apenas una parte de la historia. Paralelamente, en las calles, mercados informales y redes digitales emergen, creando otra economía que rara vez aparece en los balances oficiales: la del contrabando y la comercialización no autorizada de productos vinculados al torneo.
Es noticia de actualidad mundial las 16 toneladas de camisetas incautadas en España este es un ejemplo de la amplitud que representa el contrabando. Basta caminar por cualquier ciudad durante una Copa del Mundo para comprobarlo. Camisetas que imitan a las oficiales, tan oficiales como ellas mismas, banderas, gorras, llaveros, álbumes alternativos, pegatinas y toda clase de objetos relacionados con las diferentes selecciones nacionales circulan a una velocidad que supera muchas veces la capacidad de control de las autoridades, la única diferencia es que no pagan impuestos. Lo importante es que estos productos son una respuesta económica a una demanda masiva que el mercado formal no va a satisfacer.
La FIFA y las grandes marcas protegen ferozmente sus derechos comerciales porque saben que el Mundial es una de las plataformas de consumo más poderosas del planeta. Pero precisamente esa concentración de valor genera incentivos para la aparición de circuitos paralelos. Cuando una camiseta oficial cuesta una suma inaccesible para buena parte de la población, el mercado informal ofrece una alternativa. Cuando los productos licenciados son escasos o tardan en llegar, las redes de distribución no oficiales llenan el vacío.
«Esa concentración de valor genera incentivos para la aparición de circuitos paralelos».
Esto revela una dimensión menos discutida de los grandes eventos deportivos: su capacidad para activar economías subterráneas. No se trata únicamente de evasión fiscal o falsificación. Detrás de cada producto vendido en la calle existe una cadena de proveedores, transportistas, pequeños comerciantes y consumidores que participan de una actividad económica real. Es una economía invisible para las estadísticas oficiales, pero perfectamente visible para quienes dependen de ella como fuente de ingresos.
La paradoja es evidente. El mismo evento que genera ganancias multimillonarias para corporaciones globales también se convierte en una oportunidad para miles de actores informales que encuentran en la fiebre mundialista una posibilidad de subsistencia. El Mundial, no tiene una sola economía. Tiene al menos dos: la oficial, regulada y altamente rentable y la paralela, flexible, descentralizada, ilícita y difícil de medir.
«El Mundial tiene al menos dos economías: la oficial, regulada y altamente rentable y la paralela, flexible, ilícita y difícil de medir».
Entender esta dualidad permite observar el fútbol no solo como espectáculo, sino también como un fenómeno económico complejo donde la pasión colectiva alimenta mercados que operan tanto dentro, como fuera de las reglas establecidas, al igual que en tantos otros espacios, los productos ilegales son un medio para obtener lo que no se tiene, desde la comida y un techo, hasta la “seguridad” económica. Lo que siempre queda de manifiesto son las dificultades y diferencias socioeconómicas de nuestra sociedad.
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