Alberto Alonso, director de Feria de Valladolid, analiza la evolución de un evento clave para la industria audiovisual y explica cómo la confianza y el valor real convierten cada reunión en un rodaje futuro.
Por Ehab Soltan
HoyLunes – En la agenda de la industria audiovisual existen fechas marcadas en rojo, pero pocas despiertan la expectativa de Shooting Locations Marketplace. Lejos de los foros convencionales, este mercado ha sido diseñado con la precisión de un relojero para sentar cara a cara a quienes sueñan una historia con quienes tienen el poder y la infraestructura para hacerla rodar sobre el terreno.
Organizado por Feria de Valladolid y Spain Film Commission, el encuentro celebra su sexta edición consolidado como un puente directo entre territorios, productoras, empresas de servicios y localizadores de 27 países.
Sin embargo, más allá de las cifras de asistencia, el auténtico impacto del mercado reside en la experiencia humana y técnica: la oportunidad de que un profesional clave hable cara a cara con las instituciones locales, evalúe la viabilidad de un proyecto y compruebe in situ si lo que promete la fotografía se sostiene en la práctica.
En el corazón de esta dinámica está la figura del localizador. Un profesional que exige rigor, logística, flexibilidad y respuestas claras antes de comprometer una gran producción.
Al frente de esta iniciativa se encuentra Alberto Alonso, director de Feria de Valladolid, quien ha liderado la expansión del mercado hasta convertirlo en una cita imprescindible de la agenda global. En esta conversación con HoyLunes, Alonso reflexiona sobre la evolución del proyecto, los aprendizajes de estos seis años y la importancia de seguir aportando un valor tangible en un sector en permanente cambio.
Una de las características que nos diferencia es que otorgamos un protagonismo especial a la figura del localizador. Nuestro reto primordial sigue siendo aportar valor real a quienes participan.
Alberto Alonso, Director de Feria de Valladolid
Shooting Locations Marketplace reúne este año a profesionales de 27 países. ¿Qué necesidad del sector audiovisual internacional pretende responder este encuentro y qué lo diferencia de otros eventos profesionales?
Shooting Locations Marketplace nace con la premisa de ofrecer a territorios, localizadores, productoras y empresas de servicios auxiliares un foro de trabajo en el que tengan contacto directo la oferta y la demanda; que les permita entrevistarse con personas que toman decisiones sobre dónde rodar y a estos, ampliar su catálogo de opciones, conocer los detalles de cada destino, etc.
Una de las características de Shooting Locations Marketplace y que lo diferencia de otros eventos es, precisamente, que otorga un protagonismo especial a la figura del localizador y eso fue un planteamiento novedoso cuando iniciamos esta andadura hace seis años. Otro aspecto que nos identifica es la capacidad para generar oportunidades reales de negocio, tanto en el marketplace, que este año genera 1.500 entrevistas, como las reuniones espontáneas que se producen a lo largo de estas jornadas.
Y por último, destacaría la importancia que tiene para los localizadores conocer de primera mano los escenarios, y ahí entran en juego los fam trip que se desarrollan en los días posteriores a la feria. Este año se dirigirán a destinos como Turquía, Estonia, Noruega, Suecia, Portugal, Castilla y León y Canarias.
Desde su creación, ¿cómo ha evolucionado Shooting Locations Marketplace y qué aprendizajes han sido más importantes para consolidar su dimensión internacional?
La evolución de estos años ha sido cuantitativa y cualitativa, por una parte ha ido aumentando la participación y el número de países representados, este año ese mapa dibuja 27 países de Europa, África, Asia y América; los profesionales reconocen Shooting como una cita imprescindible en el calendario anual; y, además, hemos ido incorporando nuevos perfiles, además de la figura del localizador, como productores, creativos o responsables de finanzas porque todos ellos juegan un papel relevante en la toma de decisiones.
De cara a las próximas ediciones, ¿qué objetivos se plantea la organización para que Shooting Locations Marketplace siga siendo un punto de encuentro relevante para los profesionales de la industria audiovisual?
El reto primordial es seguir aportando valor a quienes participan. Esa es la razón de ser de Shooting Locations Marketplace. Y para ello continuaremos trabajando en las líneas que definen al proyecto, manteniendo su esencia y su capacidad para dar respuesta a las expectativas de los participantes.
Es un reto importante porque las opiniones que nos hacen llegar los participantes subrayan la calidad de los perfiles asistentes, su capacidad real en la toma de decisiones, los fam trips y, en un 93 por ciento de los casos, la originalidad del enfoque, poniendo en valor la figura del localizador.
Quisiera mencionar que en la construcción de este proyecto Feria de Valladolid cuenta con la colaboración de otras instituciones y organismos como Spain Film Commission, Ayuntamiento de Valladolid, Junta de Castilla y León, organizaciones profesionales de ámbito internacional y medios de comunicación especializados.
Cuando la conversación se convierte en rodaje
La mirada de Alberto Alonso permite entender que el éxito de Shooting Locations Marketplace no se mide en metros cuadrados de exposición, sino en la profundidad de los vínculos que construye.
Un gran rodaje raras veces nace de un folleto publicitario; nace del rigor, de la solvencia técnica y de la certidumbre que se transmite en una mesa de trabajo. Al poner al localizador en el centro del ecosistema y complementar la negociación con la experiencia sobre el terreno (fam trips), el evento ha redefinido el estándar de los mercados audiovisuales.
Seis años después de su debut, el propósito trazado por Alberto Alonso funciona como una declaración de excelencia: evolucionar sin perder la agilidad ni el valor real que demandan los grandes creadores de la industria.
Porque al final, el verdadero peso de un foro profesional no reside en cuántas personas pasan por sus puertas, sino en cuántas historias logran ponerse en marcha gracias a él.
