La novena edición de los Premios Dircom Ramón del Corral celebra los proyectos más brillantes del sector y rinde homenaje al periodismo riguroso y a los nuevos lenguajes digitales que rompen la barrera generacional.
Madrid – Hay noches en las que el tiempo parece detenerse para medir el pulso de toda una profesión. El Teatro Calderón de Madrid se vistió de gala para acoger la 9ª edición de los Premios Dircom Ramón del Corral, la gran cita organizada por la Asociación de Directivos de Comunicación (Dircom). Un encuentro que no solo distinguió a los 24 mejores proyectos de comunicación corporativa, institucional y de marca en España, sino que reivindicó el valor de la palabra y la estrategia en un entorno en constante transformación.
Bajo los compases en directo de 20 músicos de la Sinfónica de Rivas, Alma Mahler, la ceremonia tuvo al tiempo como hilo conductor. Fue el escenario idóneo para demostrar cómo las marcas de primer nivel —como BBVA, CaixaBank, Iberdrola, Repsol, Aqualia, Ecoembes, ESIC, Ilunion, Moeve o Naturgy, entre otras— están respondiendo con audacia a desafíos que van desde la sostenibilidad y los asuntos públicos hasta el uso ético y responsable de la inteligencia artificial.
«Una noche única donde el tiempo fue el hilo conductor creativo, fusionando la entrega de galardones con la maestría musical de la Sinfónica de Rivas».
Como reflejo de la agilidad que exige el mercado actual, el Banco Sabadell se alzó con dos galardones clave por su gestión en el complejo escenario de una OPA hostil. Asimismo, la innovación dejó su impronta con la irrupción de categorías pioneras: Naturgy estrenó el palmarés de la mejor campaña con IA y la AIReF fue reconocida por su excelencia en la comunicación de instituciones públicas.
Sintonía intergeneracional: Del rigor del plató a la velocidad de las pantallas
El momento cumbre de la velada llegó con el Premio Especial de la Junta Directiva, otorgado bajo el inspirador concepto “La comunicación que conecta generaciones”. Este año, el reconocimiento unió dos universos aparentemente distantes pero profundamente complementarios: el periodismo riguroso, analítico y humano de Sandra Golpe (directora y presentadora de Antena 3 Noticias 1), y la frescura digital de Ac2ality, el proyecto informativo liderado por Daniela Macarena, Gabriela Campbell, María Murillo y Paula Muñoz que ha sabido traducir la actualidad para las audiencias más jóvenes.
Un faro de confianza en entornos de incertidumbre
Los encargados de entregar este galardón especial fueron Jaime Massó y Laura Gonzalvo, vocales de la Junta Directiva. Durante el acto de apertura, Joaquín Mouriz, presidente de Dircom, condensó el espíritu de la edición al recordar que la comunicación ha dejado de ser un accesorio ornamental para convertirse en una función plenamente decisiva, capaz de generar confianza y proteger la reputación corporativa en tiempos de extrema complejidad.
«Los proyectos premiados demuestran que la comunicación es hoy una función decisiva para generar confianza, gestionar la reputación y ayudar a las organizaciones a responder con rigor en entornos complejos». — ´Joaquín Mouriz´, presidente de Dircom.
El compás de la experiencia y los nuevos liderazgos
Esta novena edición, que evaluó un total de 263 candidaturas y seleccionó a 66 proyectos finalistas, marcó también un hito histórico en el plano organizativo: la despedida de Javier Fernández del Moral tras nueve años impecables al frente del jurado. El relevo de la evaluación, respaldada por 45 reputados profesionales de distintos sectores, lo tomará a partir de ahora José Manuel Velasco, expresidente de Dircom y consultor de referencia. La velada contó además con el patrocinio de BEON Worldwide y el apoyo de Alma Mahler y Best Way.
El Cuadro de Honor: Los 24 Proyectos Ganadores
Comunicación de Propósito y Marca
Comunicación de propósito: Hospital Sant Joan de Déu, por “Pacientes sin diagnóstico”.
Imagen de marca: Animaj y Burson, por “Pocoyó: el regreso de un icono Made in Spain”.
Comunicación de producto o servicio: ESIC University, por “CULPABLE”.
Rebranding: Nealis, por “Rebranding con propósito. De Grupo Gimeno a Nealis”.
Eventos
Evento interno: BBVA, por “BBVA Go Further”.
Evento externo: Mahou y True PR, por “La caña de Mahou entre los veinte iconos de Madrid”.
Comunicación Interna
Motivación y engagement: Ecoembes y Roman Reputation Matters, por “Reverde – Una nueva Comunicación Interna para una nueva Ecoembes”.
Cuidado de los empleados: Moeve, por “Accesibilidad Digital en Canales Internos”.
Multimedia
Estrategia de audio y/o podcast: Lidl y Keepers (parte de Apple Tree), por “Los frescos de Lidl”.
Campañas nativas en redes sociales: Choví, Apple Tree y Keepers, por “Brava”.
Vídeo corporativo: Repsol y Warner Music Spain, por “Multimedia documental – Todo Cambia”.
Soporte digital: Radisson Hotels y Apple Tree, por “Creator Hub”.
Inteligencia Artificial
Mejor campaña de comunicación con IA: Naturgy, por “Campaña Comunicación: Los Reyes Magos”.
ESG (Gobierno, Social y Ambiental)
Compromiso social: CaixaBank, por “Impresionantes. Día de la Discapacidad 2025”.
Compromiso ambiental: Ecovidrio e ILUNION Comunicación Social, por “El Efecto Mari Rosa”.
Buen gobierno: Junta de Castilla y León y Puentia Comunicación, por “Sostenibilidad territorial y demográfica CYL”.
Memoria de sostenibilidad: Aqualia, por “El hilo azul que nos une”.
Comunicación de Crisis, Lobby y Alta Dirección
Comunicación de crisis: Iberdrola, por “Ciberseguridad, por mis compañeros. Por mí primero”.
Lobby y Asuntos Públicos: Bolt, Marcas de Restauración, España de Noche, Cerveceros de España, TimeOut, Talento para el Futuro y Harmon, por “La ciudad nos mueve”.
Comunicación y Alta Dirección: Banco Sabadell, por “El poder de liderar el relato en una OPA hostil”.
Comunicación Integral
En ONGs: Fundación Cruz Roja Española y Archetype España, por “#ConversacionesHumanitarias”.
En Instituciones Públicas: AIReF y Viewpoint, por “AIReF: Comunicación Integral. Divulgación con rigor”.
En Pymes: Prodigioso Volcán, por “Comunicación Integral de Prodigioso Volcán”.
En Grandes Compañías: Banco Sabadell, por “El poder de la comunicación en una OPA hostil”.
Una Trayectoria Consolidada
Desde que iniciaran su andadura en 2018, los Premios Dircom Ramón del Corral han construido un legado incuestionable en España: más de 1.650 proyectos presentados, 800 organizaciones participantes y cerca de 4.000 asistentes avalan el prestigio de estas siglas.
Como entidad organizadora, Dircom continúa su misión iniciada en 1992, agrupando actualmente a más de 1.300 socios y 8 delegaciones territoriales (Aragón, Canarias, Castilla y León, Catalunya, Galicia, Comunitat Valenciana y Región de Murcia, zona Norte y Andalucía) con el firme propósito de consolidar al director de comunicación como un pilar estrictamente estratégico dentro de cualquier institución.
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